История компании

Эволюция скейтбордических кед.

Тони Магнуссон – знаковая фигура в истории скейтбординга. Тони стал проскейтером у себя на родине в Швеции. Через несколько лет он переехал в США, где основал собственную скейтбордическую компанию – H-Street. Вместе с друзьями они снимали зубодробительные верт-видео. У прорайдеров H-Street был собственный, ни на кого не похожий, стиль катания в рампе. Эти трюки стали классикой на следующие два десятилетия. За этими ребятами повторяли миллионы.

Когда в 1993 году H-Street закрылась, Тони собрал всех бывших прорайдеров и предложил им поработать для своей новой компании – Evol Skateboards. Соучредителями Evol стали дизайнер Брайан Рейд, Тони Чен и Сунг Чен. Для дистрибуции скейтбордов Evol они зарегистрировали компанию Alias.

В 1995 году Магнуссон запустил первую линейку обуви под маркой Evol Casuals. Эти технологичные, удобные для катания кеды стали настоящим хитом продаж. Почти на каждом американском скейт-споте был кто-то в кедах Evol. Интерес к Evol Casuals подогревала команда проскейтеров. Для поддержки Evol Casuals Тони приглашал только самых талантливых райдеров – так что в команде оказались не только тимрайдеры Evol Skateboards, но и проскейтеры, подписанные на других досочных лейблах.

Чтобы избежать возможного конфликта с другими скейтбордическими компаниями, Тони и его компаньоны приняли решение прекратить выпуск кед под маркой Evol – хотя эти сникеры в то время были на пике популярности. Но уже в декабре 1996 года, благодаря хитрости Тони, переименовавшего Evol в Osiris, кеды возвратились из царства мертвых.

Философия Osiris.

В первой команде Osiris было всего четыре райдера: Адам МакНатт, Тайрон Олсон, Гершон Мосли и Дэйв Мэйнхью. В первой коллекции Osiris не было ничего, кроме четырех промоделей. Интересы райдеров до сих пор остаются основным приоритетом компании Osiris. Нет человека, который бы заботился о своей команде больше, чем Тони Магнуссон.

Только в Osiris райдеры получают роялтиз каждый месяц – другие компании выплачивают отчисления от продаж не чаще раза в год. Магнуссон одним из первых начал привлекать райдеров к созданию промоделей обуви.

D3 – лучше поздно, чем никогда.

Решение Тони работать над промоделями совместно с тимрайдерами навсегда изменило индустрию скейт-обуви. Главный дизайнер Osiris Брайан Рейд вспоминает, как создавалась промодель Дейва Мейхью D3, ставшая визитной карточкой компании: «Мы просто объединили скейтбординг, хип-хоп и спортивную обувь. Каждый из нас сделал свою часть работы – я занимался дизайном, Дейв проверял кеды в деле, а Тони взял на себя всю маркетинговую часть».

Для 1996 года эти кеды были настоящим потрясением. Они были ни на что не похожи – громоздкие, с огромными отверстиями для шнурков, нарочито пухлым язычком и яркой прострочкой. «Тогда у меня были кеды Guru. Они и стали прототипом для D3», - вспоминает Брайан.

«Мы все загонялись по хип-хопу – ходили в необъятных футболках и широченных штанах. Как раз в это время появился стереотип скейтера в мешковатых шмотках». Рейд и Мейхью хотели сделать что-то отличное от обыкновенных скейтерских кед, которых было полно в магазинах. Им хотелось сделать скейтерские кеды удобными – в идеале они должны были стать такими же комфортными, как кроссовки для баскетбола.

Несколько лет эти странные кеды вообще не продавались. Ребята из Osiris из года в год включали их в основную коллекцию. Наконец, после 6-ти лет почти нулевых продаж, даже они были готовы сдаться и признать свое поражение. Но, по неизвестной причине, именно в этот момент все вдруг захотели носить D3. Буквально за несколько дней Тони и компания распродали все залежавшиеся на складе коробки с D3 – им даже пришлось выпустить обновленную модель D3 2001.

D3 полюбили скейтеры, клабберы и музыканты, включая фронтмена Limp Bizkit Фреда Дерста. Эти кроссовки стали самой продаваемой моделью Osiris. Более того, D3 до сих пор остается самой популярной промоделью скейтерских кед за всю историю скейтбординга.

К сожалению, у самого Дейва Мейхью дела шли не так гладко. «Дейв тогда серьезно повредил лодыжку, к тому же компания, которая спонсировала Дейва, enjoi, переживала не лучшие времена. Он принял решение вернуться домой, в Висконсин», - рассказывает Брайан Рейд.

Дейву становилось все сложнее жить в Калифорнии. Он считал калифорнийцев слишком суетливыми и поверхностными. Дейв достиг всего, о чем только может мечтать скейтбордист, и вернулся домой. «Мы больше не работаем вместе, но я по-прежнему считаю, что Дейв – самый талантливый скейтер и самый хороший человек, из тех что я встречал», - замечает Брайан.

Osiris повсюду.

Ребята из Osiris продолжали много работать и развивать свой бренд. Они нашли свой путь и продолжали ему следовать. Кеды D3 и рюкзаки со встроенными колонками – все, что делалось в Osiris, так или иначе объединяло хип-хоп и скейтбординг. Когда в Osiris пришел новый тим-менеджер – Крис «Дьюн» Пастрас – здесь начали делать деним в стиле панк-рок. Узкие крашеные джинсы с дырками и заплатками.

Постепенно кеды Osiris получили признание не только у скейтеров. Сегодня компания спонсирует мотокроссеров и даже бойцов восточных единоборств. Сын Тони Магнуссона продолжил семейную традицию катания на досках и стал одним из лучших серферов мира. Никто не удивился, когда его начал спонсировать один из самых влиятельный скейт-брендов современности – Osiris.